Границы бизнеса

В КНИГЕ «WORLD 3.0» ПРОФЕССОР ИСПАНСКОЙ БИЗНЕС-ШКОЛЫ ПАНКАЙ ГЕМАВАТ УТВЕРЖДАЕТ: ГЛОБАЛИЗАЦИЯ МЕНЕЕ СИЛЬНА, ЧЕМ КАЖЕТСЯ.

«Многие думают, что мы живем в глобализованном мире — или скоро будем в нем жить, — пишет Гемават. — На самом деле все совсем не так». Лишь 18% интернет-трафика переходит границы стран; иммигранты в первом поколении составляют только 3% населения Земли; среди студентов — лишь 2% иностранцев; 90% людей на планете никогда не покидают пределов своей страны. То же и в экономике: максимальный объем экспорта и импорта по отношению к мировому ВВП — 29% — достигнут в 2008-м, но в следующем году кризис обвалил этот показатель до 23%.

Основной проблемой для малого бизнеса, по словам Гемавата, становится разница в стандартах и процедурах. Он приводит в пример компанию Ganong Brothers, одного из старейших в Канаде производителей конфет. Фабрика находится на границе с США. Казалось бы, никаких препятствий для успешного экспорта! Однако из‑за технических мелочей (к примеру, в США на упаковке должно быть написано «5мг» без пробела) Ganong приходится создавать отдельную линию для упаковки экспортной продукции, что приводит к снижению эффективности производства.

Те же трудности испытывает и высокотехнологичный бизнес: как отмечает Гемават, компаниям вроде eBay, Yahoo и Amazon приходится искать для каждого нового рынка свои подходы к размещению рекламы, дистрибуции и позиционированию.