Блогеры и цензура

БЛОГИ И БЛОГЕРЫ СТАЛИ НЕОТЪЕМЛЕМОЙ ЧАСТЬЮ НАШЕЙ ЖИЗНИ. А ПОСЛЕ ТОГО КАК СОБСТВЕННЫЙ БЛОГ ЗАВЕЛ ПРЕЗИДЕНТ, ДАЖЕ ЧИНОВНИКИ ОБНАРУЖИЛИ, ЧТО «БЛОГЕРЫ — ТОЖЕ ЛЮДИ».

Наша компания работает с блогерами уже давно: мы регулярно зовем их на пресс­конференции и другие мероприятия. Но вот что выясняется. На первый взгляд, авторы популярных блогов мало чем отличаются от обычных представителей СМИ. Однако «смешивать» их с журналистами не следует. В каком­то смысле эти две категории пишущих людей существуют в параллельных мирах.

Возможно, все дело в том, что взаимоотношения бизнеса и «классической» прессы вполне можно назвать сложившимися. Мы знаем, чего ожидать от СМИ, чего опасаться и как с ними работать. А вот отношения с блогерами пока только выстраиваются. Радикально «затачивать» рекламные отделы компаний специально для работы с блогерами не обязательно. Но блог с высокой посещаемостью, как и традиционное средство массовой информации, способен весьма эффективно доносить послания, адресуемые покупателям и клиентам. И работать с независимыми авторами следует иначе — тоньше, аккуратнее.

На мой взгляд, блогеры и журналисты пока относятся друг к другу несколько настороженно. Тем более что вопрос о том, не вытеснят ли блоги традиционные СМИ, продолжает обсуждаться совершенно всерьез. Однако я уверен: полностью ведущие блоги не в состоянии заменить собой обычные средства массовой информации. Скорее, они станут (да и уже стали!) еще одним «окошком в мир».

В некоторой степени ситуацию можно сравнить с той, что возникла с появлением видеомагнитофонов, а затем и DVD­проигрывателей. В какой­то момент показалось, что столь сильные конкуренты «убьют» и телевидение, и кинопрокат. Однако этого не произошло, хотя и кинотеатры, и телевещание изменились довольно сильно. Такова жизнь. Новое приходит, старое эволюционирует.

Главное отличие средства массовой информации от блога — в качестве предоставляемой информации. Ведь СМИ должны гарантировать ее достоверность, а желательно и объективность. Впрочем, это совершенно не означает, что, пользуясь своим «особым статусом», блогеры могут публиковать что угодно. Возможно, кто­то сочтет это крамолой, но я уверен: в некоторых ситуациях использование цензуры просто необходимо. А блоги, разжигающие межнациональную рознь, пропагандирующие насилие и уличенные в других незаконных действиях, можно и нужно закрывать.

Станет ли государство вводить соответствующие ограничения и каким именно образом будет пытаться управлять блогерами и блогами, пока не ясно. Мне кажется, необходимо заключить некий социальный договор между обществом и государством о том, «что можно, а чего нельзя». Конечно, для этого нужно создать специальную структуру (скорее всего, при Министерстве связи и массовых коммуникаций), которая будет курировать этот процесс.

Понятно, что речь в данном случае идет исключительно о тех блогах, которые по ряду параметров можно приравнять к полноценным СМИ. Похоже, основным критерием в данном случае должен стать «тираж». Если «подписка» на блог сопоставима с аудиторией газеты или журнала, такой ресурс должен быть зарегистрирован как средство массовой информации. А значит, к нему можно будет применять те же методы регулирования, что и к любому другому средству массовой информации. Другой вопрос — как понять, где именно должна проходить граница. Все эти детали общество и власть должны обсудить сообща, четко сформулировав договоренности в законодательных актах.

Блогеры уже существенно изменили привычную информационную картину. Еще недавно информация поступала из ограниченного числа источников на неограниченную аудиторию. Теперь же количество этих источников практически сравнялось (если не превысило) с числом читателей. «Миллион вещает миллиону». А значит, и манипулировать общественным мнением стало гораздо сложнее.

Большая часть блогов все­таки ориентирована на «своих». Но есть и «профессиональные» блогеры, сознательно привлекающие на свои страницы все новых посетителей.

Об авторе: Евгений Касперский — генеральный директор «Лаборатории Касперского»