МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Дикие выходки

Люди устали от рекламы. Миллионы россиян все более равнодушны к рекламным щитам и растяжкам, не глядя выбрасывают стопки проспектов, обнаруженных в почтовых ящиках, рефлекторно удаляют на своих компьютерах любые сообщения, напоминающие спам, и переключаются на другую программу с началом рекламной...

ПРАКТИКА БИЗНЕСА | Маркетинг

МТС яйцом не вышли

Несмотря на нападки самопальных пиарщиков из всевозможных интернетовских собраний, неразродившееся пернатым выводком яйцо в чем-то успешно: всяк теперь перерисовал простым движением овал эмтеэсовского логотипа и проявил собственный «креатив», ну если этот «креатив» еще не потонул в пиве ранее. Тут...

ПРАКТИКА БИЗНЕСА | Маркетинг

Сбербанк уделал Дженерал Моторс

Газета Financial Times, один из весомых игроков на поле освещения мировой финансовой ситуации, опубликовала ежегодный рейтинг 500 крупнейших мировых компаний. Рейтинг FT, в основном отражающий капитализацию компаний, обычно преподносит тот или иной сюрприз, в точности как и любой другой...

ПЕРСОНЫ&КОМПАНИИ | мнение бизнеса

А у вас — демпингуют?

«Бизнес–журнал» поинтересовался у представителей бизнес–сообщества: «Приходится ли сталкиваться с этим явлением в вашем сегменте? Какой должна быть стратегия компании, если конкуренты отчаянно демпингуют?»...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Игры доброй воли

В российских компаниях укрепляется мода на корпоративные кодексы. Кто–то составляет такие манифесты, просто копируя опыт других, кто–то надеется приманить, стать более привлекательным для инвесторов, однако большинство кодексов до сих пор напоминает в лучшем случае неприкрытую рекламу, а в худшем —...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Свежее решение

«Бизнес–журнал» отобрал несколько наиболее интересных рекламных технологий, которые уже прошли первую обкатку в Нью–Йорке, Лос–Анджелесе, Лондоне и Брюсселе, но еще не доехали до нашей страны. Однако их российский дебют, думается, не за горами....

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Moneyпуляция

Шоппинг стоит в мире на втором месте по популярности после просмотра телевизионных программ. При этом только 40% покупок приходится на запланированные покупки, остальные 60% достаются импульсивным, когда решение о приобретении принимается непосредственно в магазине....

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Фигуры речи

Исторически реклама начиналась с самых обычных рекламных объявлений, но и по сей день текстовый призыв (на современном языке — слоган) остается самым очевидным и доступным способом общения с потребителями....

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Вечная молодость

Чтобы не допустить появления морщин, эстрадные звезды вводят под кожу «ботокс», «рестилайн», а потом, в конце концов, решаются на пластику лица....

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Курс омоложения

Оценив в прошлом номере «Бизнес–журнала» изменение внешности национальных брэндов после визитов к косметологам–рекламистам, мы решили познакомить читателя с разными методиками омоложения от известных мировых имиджмейкеров....

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Модель для сборки

Разговоры о «маркетинговой стоимости» продукта ведутся давно, но, увы, не вполне конкретно. «Бизнес–журнал» решил разложить на «воздух» и «железо» предметный продукт....

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

На выезд с вещами

У журналистов — не жизнь, а сплошная малина. Рабочий день — без точного графика. Поездки за границу — за чужой счет. А тут еще и материал пришлют в форме пресс–релиза. Отредактировал и — свободен. Катайся себе по презентациям и конференциям в Сочи, Анталье или Давосе!...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

На Берлин!

Америка — это Coca–Cola. Германия — Mercedes–Benz. Финляндия — Nokia. Швейцария — Rolex. Швеция — Absolut. Франция — Chanel. Южная Африка — De Beers. Дания — Lego или Tuborg. Италия — Gucci или Ferrari. Однако больше половины всех этих марок находят своих покупателей за пределами родины, отчего и...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Каннский зоопарк

В первой половине лета небольшой приморской город Канны становится интеллектуальным пупом Земли....

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Вам журнал!

Корпоративный журнал для клиентов — звучит солидно и весомо. Вопрос, однако, остается открытым: стоит ли компаниям брать на себя подобную обузу?...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Не роскошь, а средство

Покупка вещей, явно относящихся к излишествам, приносит человеку наибольшее удовлетворение. Чем дороже излишество, тем выше степень удовлетворенности....

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Ролевая игра

Какой должна быть реклама? Естественно, соответствующей особенностям аудитории. А значит, разрабатывая рекламные кампании для новых брэндов, с самого начала следует определить, кого, собственно, вы хотите залучить в свои сети....

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Двойное гражданство

80% россиян предпочитают иностранные названия в именах технических брэндов. Но когда дело касается брэндов, связанных с продуктами питания, все меняется с точностью до наоборот....

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Store Wars

По данным исследования Shopping Monitor, проводимого ежегодно Международным институтом GfK, в этом году наконец-то состоялась победа современных форматов торговли над неорганизованными....

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Залезть в душу

Классика маркетинга утверждает, что без исследований — шагу не ступить. Не зная своего покупателя, легко промахнуться, предложив интересный, но ненужный товар....