МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Брэндинг: зал ожиданий

Корпоративный брэнд, или Чего, кроме денег, ждут сотрудники от компании? - Когда имидж ничто, а когда - все? - Оперативное реагирование: чего хотят люди? - Аутсорсинг производства - обоснован ли страх потерять контроль? Здравствуйте! Генри Форд как-то сказал: единственное, что мотивирует...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Без дураков

От любви до ненависти - один шаг. От желания соблазнить покупателя до дезинформации и приемов недобросовестной конкуренции - еще ближе....

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Именины

Преимущество нового брэнда по сравнению с уже существующими, состоит, пожалуй, только в одном. Его можно правильно назвать. Перефразируя основателя IBM Тома Уотсона, скажем, что "хорошее имя - это хороший бизнес"....

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Замешен и завернут

Вы смотрите голливудские фильмы? Не говорите, что - нет, слукавите. Наверняка последняя картина, на которую вы сходили, точно приехала именно из Голливуда....

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Запейте пилюлю

Знакомый ролик "Старого мельника" в контексте нового регулирования рекламы пива выглядит особенно остроумно. "Мы закрываемся!" - провозглашает бармен. Гул в зале. "Ну, хорошо, дополнительное время". "Это два тайма по пятнадцать минут......

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Брэндинг: с небес на землю

Практикум...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Закат рекламы

Учимся на ошибках: рекламные успехи уникальны, а промахи очень типичны. - Личный PR: важны ли публикации о самом себе? Здравствуйте, уважаемая редакция!Хотелось бы на реальных примерах услышать мнение о самых неэффективных рекламных кампаниях последнего времени. Понятно, что журналы больше любят...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Пляшущие человечки

Однажды в середине осени жители нескольких крупных европейских городов увидели забавные листовки, облепившие стены бюргерских домов: "Зона, свободная от Санта-Клауса!" Если учесть, что с ноября все европейские города погружаются в ожидание рождественских распродаж, такое предупреждение способно...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Не уходи - побудь со мною

Еще в 1897 году итальянский экономист Вильфредо Парето сформулировал тезис, согласно которому 20% усилий приносят 80% результата. С тех пор это эмпирическое правило подтверждалось бессчетными количественными исследованиями в самых различных сферах....

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Самиздат

Прививаем корпоративный дух - Решаем проблемы разобщенности - Культивируем любовь к труду....

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Вагон или маленькая тележка?

"Клинское", "Толстяк", "Сибирская корона" выпускаются одной компанией Sun Interbrew. Известная отечественная компания "Вимм-Билль-Данн", начав с арендованного цеха на Лианозовском молочном заводе, сегодня держит внушительный портфель из нескольких...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Алкогольная реклама отдыхает?

Алкогольная реклама: игры кончились? - Как теперь рекламировать алкоголь? - Не запретят ли пивные фестивали? - "Только для женщин" - обман или нет?...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Прошлись по пивку

Пару недель назад один знакомый - хозяин частной пивоварни из Петербурга - позвонил мне с "неловким вопросом": "Слышь, братуха, помнишь, мы с тобой рекламу для нашего бутылочного пива "Легкофф" сделали - про "пиво, от которого не толстеют"? Рабочая идея!...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Риторические вопросы?

Платим за "воздух"? - Нарушаем запреты? - Совершаем опасный выбор? - Держим на окладе стороннего дизайнера? - Изменяем привычки покупателей? - Генерируем идеи в общем доступе?...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Что? Где? Когда?

На первый взгляд, составление рекламного плана похоже на некий черный ящик. На входе - данные исследований. На выходе - цифры затрат. А сам процесс - тайна для непосвященных....

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Идеи для жизни

Как проверить имя на людях? - Проводится творческий конкурс на новый брэнд! - Идеи для мозгового штурма - Как конкурировать без денег?...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Формула счастья

На улице расположены три одинаковых магазина. Чтобы привлечь покупателей, на одном укрепили вывеску: "Старейшая фирма". На другом - наоборот: "Новейший магазин". На третьем, стоящем между первыми двумя, повесили надпись: "Главный вход". Счастье, если имеется такой простой способ решить проблему с...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Мозговой штурм. Как придумать гениальную идею?

Здравствуйте!Расскажите, пожалуйста, поподробнее, что такое "мозговой штурм". Термин встречается на каждом углу, но конкретной информации мало. Уверен, это больше, чем коллективные посиделки в дружеской обстановке. Есть, наверное, свои правила и методики проведения…Спасибо.С уважением, Александр,...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Методы обработки

Как продавать тренинги там, где о них ничего не знают? - Каковы основные принципы сочинения рекламных слоганов для небольших фирм?...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Перестройка и гласность

Когда один ковбой покупал у другого корову, он менял клеймо предыдущего владельца на свой фирменный знак. Эта процедура и была ребрэндингом (rebranding) в его самом первоначальном виде....