МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Полет на воздушном шаре

Большинство компаний все еще использует привычные инструменты маркетинга, PR и рекламы для продвижения своих компетенций и брендов. Мы же намеренно стараемся придумывать яркие, нестандартные акции. Лозунг нашего маркетинга — «разрыв шаблона». В нашем...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Социальная валюта

Мне посчастливилось разглядеть возможности, которые открывает Интернет для бизнеса, на довольно раннем этапе. В 1995 году я основал звукозаписывающую компанию и стал активно продвигаться на радио и телевидении. Однако бизнес не шел. Когда моя компания оказалась...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

План или пропал

Построить и сохранить сильный бренд можно только в том случае, если расходы на его развитие будут постоянными. Как на аренду офиса или закупку бумаги для принтера. ...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Молочные братья

Создание брендов-клонов популярных торговых марок в большинстве случаев не дает желаемого эффекта. Сегодняшнего потребителя уже не так-то просто ввести в заблуждение. ...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Слуховое устройство

Нет ничего более разрушительного для бизнеса и репутации компании, чем негативные слухи. Однако верно и обратное: энергию слуха бизнес может употребить себе во благо. Тем более что пользоваться этим каналом коммуникации, в отличие от рекламы в СМИ, можно...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Передовики СоцСетьПрода

Традиционный арсенал продвижения брендов, товаров и услуг пополнился маркетингом в социальных сетях. Российский бизнес только учится пользоваться этим инструментом. Равно как и те, кто предоставляет бизнесу услуги по такому продвижению. ...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Слагаемые слогана

Мода на корпоративные слоганы периодически меняется — как мода на ширину брюк и длину юбок. Корпоративный слоган — всего несколько слов. Но эти слова очень важны, ведь в них заключена основная идея бизнеса. Нужно помнить, что это яркий и значимый...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Слухи массового поражения

Традиционные маркетинговые коммуникации с каждым годом требуют все бОльших затрат, а эффект бизнесу дают все меньший. Пора задуматься об альтернативных источниках продвижения товаров и услуг. Это в природе человека — искренне принимать на веру информацию (в...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Брендинг смолоду

Узнаваемость бренда важна для любого бизнеса, а для стартапа, который только-только начинает свой путь на рынке, она жизненно необходима. Узнаваемость на самых первых этапах развития бизнеса помогает открывать двери и начинать диалог с нужными людьми. Если у вас нет...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Яблоко задора

В отличие от технологий, которые защищены патентами, основные маркетинговые приемы Стива Джобса каждый может использовать в бизнесе без каких-либо ограничений. Причем практически в любой индустрии. ...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Скинь и продай!

Интернет-экономика подвержена модным поветриям и всякого рода бизнес-концепциям. Она последовательно переживала массовое увлечение поисковыми сервисами, онлайн-магазинами, социальными сетями, контекстной рекламой и проч. Сейчас в тренде — скидочные интернет-сервисы. Америку...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Неэпохальный год

Ни одного события, которое могло бы претендовать на звание «эпохального» для индустрии маркетинга и рекламы, в этом году, увы, не произошло. В декабре традиционно хочется подвести итоги года и оценить лучшие идеи, реализованные коллегами....

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Креатив по трафарету

Выходя утром из метро организованной толпою, москвичи чувствуют себя горстью сельди, высыпанной на аляповатую газету. Асфальт пестрит «объявлениями» — визитками фирм с номерами телефонов, названиями сайтов и предложениями услуг — от помощи...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Налет часов

Качественные знания в области маркетинга по-прежнему можно получить только на практике. Недавний уход из России американской корпорации Campbells — вопиюще показательный пример серьезного разрыва продуктовой и маркетинговой стратегии признанного лидера. Один...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Маркированный ветер

Несколько немецких ветроэнергетических компаний представили новую маркировку для товаров, произведенных с использованием энергии ветра. Разнообразные маркировки («Не тестировалось на животных», «Не содержит ГМО», «Подлежит переработке», «Без использования детского труда») давно стали...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Не мужское дело

Австралийские и европейские ритейлеры задумались о том, как развлечь мужчин, которые не в восторге от шопинга. Сиднейское отделение IKEA открыло в местном магазине компании специальную «мужскую зону» — по аналогии с детской, имеющейся в магазинах IKEA по всему миру. Пока женщины...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Квартирники

Для того чтобы найти кратчайший путь к потребителю, следует научиться пользоваться картой и циркулем. В этой публикации мы завершаем обзор инструментов «нового маркетинга», которые были найдены (скромными силами нашей исследовательской группы) как альтернатива докризисным...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Назло рекордам!

Чтобы собрать на свое мероприятие 800 000 человек, нужно сделать что-то, чего еще никто никогда не делал. Недавно в одной из колонок я сравнивал различные идеи празднования юбилеев. И вот — столкнулся сам с необходимостью подготовить яркое событие...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Реклама на выходе

Британский интернет-стартап GapAd предлагает владельцам веб-ресурсов показывать рекламу пользователям, которые покидают сайт. Идея проста. Реклама, размещенная на сайте (в блоге) или в заставке, конкурирует за внимание пользователя собственно с контентом, поэтому зачастую скорее...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Покупатель — ваша жена!

Один из основателей современной рекламы Дэвид Огилви — культовая фигура. Человек, сформировавший простые и четкие законы индустрии, которые абсолютно актуальны и в наши дни. Как Архимед в математике или Элвис в рок-н-ролле, он создал неоспоримые каноны...