МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Брендинг смолоду

Узнаваемость бренда важна для любого бизнеса, а для стартапа, который только-только начинает свой путь на рынке, она жизненно необходима. Узнаваемость на самых первых этапах развития бизнеса помогает открывать двери и начинать диалог с нужными людьми. Если у вас нет...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Яблоко задора

В отличие от технологий, которые защищены патентами, основные маркетинговые приемы Стива Джобса каждый может использовать в бизнесе без каких-либо ограничений. Причем практически в любой индустрии. ...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Скинь и продай!

Интернет-экономика подвержена модным поветриям и всякого рода бизнес-концепциям. Она последовательно переживала массовое увлечение поисковыми сервисами, онлайн-магазинами, социальными сетями, контекстной рекламой и проч. Сейчас в тренде — скидочные интернет-сервисы. Америку...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Неэпохальный год

Ни одного события, которое могло бы претендовать на звание «эпохального» для индустрии маркетинга и рекламы, в этом году, увы, не произошло. В декабре традиционно хочется подвести итоги года и оценить лучшие идеи, реализованные коллегами....

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Креатив по трафарету

Выходя утром из метро организованной толпою, москвичи чувствуют себя горстью сельди, высыпанной на аляповатую газету. Асфальт пестрит «объявлениями» — визитками фирм с номерами телефонов, названиями сайтов и предложениями услуг — от помощи...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Налет часов

Качественные знания в области маркетинга по-прежнему можно получить только на практике. Недавний уход из России американской корпорации Campbells — вопиюще показательный пример серьезного разрыва продуктовой и маркетинговой стратегии признанного лидера. Один...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Маркированный ветер

Несколько немецких ветроэнергетических компаний представили новую маркировку для товаров, произведенных с использованием энергии ветра. Разнообразные маркировки («Не тестировалось на животных», «Не содержит ГМО», «Подлежит переработке», «Без использования детского труда») давно стали...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Не мужское дело

Австралийские и европейские ритейлеры задумались о том, как развлечь мужчин, которые не в восторге от шопинга. Сиднейское отделение IKEA открыло в местном магазине компании специальную «мужскую зону» — по аналогии с детской, имеющейся в магазинах IKEA по всему миру. Пока женщины...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Квартирники

Для того чтобы найти кратчайший путь к потребителю, следует научиться пользоваться картой и циркулем. В этой публикации мы завершаем обзор инструментов «нового маркетинга», которые были найдены (скромными силами нашей исследовательской группы) как альтернатива докризисным...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Назло рекордам!

Чтобы собрать на свое мероприятие 800 000 человек, нужно сделать что-то, чего еще никто никогда не делал. Недавно в одной из колонок я сравнивал различные идеи празднования юбилеев. И вот — столкнулся сам с необходимостью подготовить яркое событие...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Реклама на выходе

Британский интернет-стартап GapAd предлагает владельцам веб-ресурсов показывать рекламу пользователям, которые покидают сайт. Идея проста. Реклама, размещенная на сайте (в блоге) или в заставке, конкурирует за внимание пользователя собственно с контентом, поэтому зачастую скорее...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Покупатель — ваша жена!

Один из основателей современной рекламы Дэвид Огилви — культовая фигура. Человек, сформировавший простые и четкие законы индустрии, которые абсолютно актуальны и в наши дни. Как Архимед в математике или Элвис в рок-н-ролле, он создал неоспоримые каноны...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Встречное предложение

Посткризисный маркетинг требует применения нового, более эффективного инструментария. Поговорим о Встрече с большой буквы. О той, что определяет успех в бизнесе. А именно — о непосредственном контакте потребителя с вашим продуктом. Причем контакте...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Здесь и сейчас

Почему реклама в онлайне столь важна для небольших компаний. По долгу службы мне часто приходится говорить о достоинствах интернет-рекламы. Конечно, в первую очередь я убеждаю людей пользоваться нашими инструментами и рассказываю, какой арсенал сегодня может предоставить...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

К вашим услугам!

Главное отличие маркетинга на рынке услуг от коммуникаций в сфере производства — оперативность реакции. Современное общество можно по праву считать ориентированным на услуги. Показательно: в развитых странах на эту сферу приходится более 70% ВВП. Именно...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Наш ответ диверсантам

Как защитить репутацию компании от информационных атак со стороны конкурентов. В современной потребительской парадигме остается все меньше места для игры. Зато шансов с успехом применять такой эффективный и отнюдь не детский маркетинговый инструмент, как диверсия, напротив,...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Лопнувший фантик

За последние годы в восприятии потребителей произошли глобальные изменения. Вот только многие рекламодатели и рекламные агентства по привычке предпочитают этого не замечать. И напрасно. Ведь в процессе управления любыми маркетинговыми коммуникациями важен вовсе...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Чтобы не перепутали

Самая важная задача бренда — закрепиться на правильной территории в сознании потребителя. Позиционирование — фундамент бренда. Стержень всех решений, действий и коммуникаций. Как политическая система для государства. Как фюзеляж для самолета. ...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Помощь зала

Менеджмент шведского Avanza Bank предложил потребителям вносить любые идеи по улучшению сервиса. Для работы с обращениями и рацпредложениями финансово-кредитным учреждением был создан специальный сайт под названием Avanza Bank’s Labs, на котором любой клиент может...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Реальная виртуальность

Компания Renault придумала, как поддержать свое виртуальное представительство в реальном мире. Многие — в том числе весьма известные — бренды до сих пор испытывают трудности с развитием своих онлайн-площадок. Вроде бы все делается правильно,...