МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

«Облака» и другие тренды сезона-2010

Автор американского бестселлера «Duct Tape Marketing» Джон Янч сформулировал пять важнейших маркетинговых инноваций, которые должны помочь малому бизнесу в 2010 году. ...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Лучшая мистификация в мире

В 2009 году главной темой дискуссий в среде специалистов по маркетингу, рекламе и PR стала кампания, которую заметили все. Ведь о ней рассказывали даже в эфире CNN и BBC, причем совершенно бесплатно!  ...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Новые средства

Ураган финансового кризиса навел новый порядок на рынке банковской рекламы. Прежде кредитные организации активно продвигали ипотеку и автокредиты, а теперь все больше инвестируют в имидж и рекламу депозитов. ...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Не дороже сэндвича

Три года назад предприниматель Александр Макди перестал обращать внимание на наружную рекламу в российской столице. Слишком уж ее стало много, перебор! Выбираться из этого «клаттера» бизнесмен предлагает с помощью живых и подвижных рекламных поверхностей — «сэндвич-мэнов». Только...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Бесплатный сыр

Американские предприниматели поддерживают безработных коллег. Поддерживают напрямую — предлагая им услуги совершенно задаром. ...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Дорогое удовольствие

И в кризис можно продавать товары luxury-сегмента. Главное — найти правильный подход. Главное — найти правильный подход. «Маркетинг должен стать стратегией», — говорит Грегори Фурман, председатель Luxury Marketing Council, ассоциации производителей товаров роскоши....

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Способность расставаться

Клиент задерживает оплату? Расстаться с ним может быть дешевле. С наступлением кризиса Кишау Роджерс, основатель компании-разработчика веб-сайтов Websmith Group LLC, расторгла договоры с 5% клиентов, не имевших возможности оплатить работу...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Дневник одной компании

В стране, где у первого лица есть личный блог и страничка на Youtube, отсутствие у компаний собственных сетевых дневников становится моветоном. Корпоративное блогостроение цветет буйным цветом. Будут ли плоды? ...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Поисковая группа

Как новичку найти покупателя на падающих рынках? Сайту по продаже игрушек Toyrocket.com «повезло» открыться незадолго до начала кризиса. Основатель проекта Джеймс Буллок изрядно вложился в ассортимент и арендовал склад на долгие пять лет. ...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Локальный подход

Калифорнийскому ресторану пережить спад помогла локальная интернет-реклама. Когда совладельцы нового ресторана Astaria наконец-то задумались о продвижении своего предприятия, кризис уже вовсю бушевал....

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Реклама против депрессии

Как известно, кризис нанес сокрушительный удар по рекламным бюджетам корпораций. Вашей компании тоже пришлось затянуть пояс? Американский эксперт Сюзанна Дрисколл предлагает несколько почти бесплатных способов улучшить паблисити предприятия и наладить контакт с потребителем. Все они давно известны...

ПОРЯДОК ВЕЩЕЙ | недвижимость

«ПИК» претензий

Навязчивые претензии загадочного ООО «СУ-717» к ГК «ПИК» отчетливо напоминали фарс, поставленный в стилистике провокационного маркетинга. Но похоже, развязка этой шумной истории близка. Участники рынка гадают лишь о том, не скрывается ли за фасадом «СУ-717» более серьезный претендент на активы...

ПЕРСОНЫ&КОМПАНИИ | люди бизнеса

Пришел. Увидел? Проходи!

Заполнив городские улицы, реклама расползлась по помещениям — торговым залам, аэропортам, модным клубам. Придумать принципиально новый медианоситель для ограниченных пространств не так-то просто, однако молодым предпринимателям из Санкт-Петербурга Михаилу Ханину и Валерию Дубченко это удалось....

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Двигатель торговли

Во время кризиса нужно продолжать давать рекламу! Этот нехитрый тезис американская компания — производитель натурального мороженого PJ Madison’s — проверила на собственном опыте. За 2008 год она потратила около 23% своей выручки (сумма более чем значительная) на использование различных...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Фабриканты полезных мнений

Блогосфера и интернет-форумы потеряли маркетинговую девственность: рекламные агентства и оптимизаторы наперебой предлагают услуги по «нейтрализации негативных мнений» и «управляемому обсуждению» в сети....

РЫНКИ | финансы

Вопиющие в пустыне

Пока одни компании сокращают расходы на рекламу и маркетинг, другие спешат воспользоваться ситуацией. Особенно активны сегодня на медиапространстве игроки второго и третьего эшелонов, а также новички....

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Партизаны прикол-маркетинга

В интернете «сарафанное радио» автоматически становится полноценным широковещательным СМИ, а эффективность партизанского маркетинга возрастает на порядки....

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Господа оформители

На торговое оборудование, за вычетом манекенов, мы почти не обращаем внимания. Глаза застилает страсть к вещам. Да и цель похода в магазин другая....

КОНЪЮНКТУРА | конкуренция

Ребята, не кидайтесь бумерангом!

Демпинг часто приводит не столько к проблемам у конкурентов, сколько к финансовым трудностям у того, кто развязал войну. Идеальная иллюстрация этого тезиса — российский рынок сотового ритейла....

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

«Самостоятельные» интернет-порталы

«Медиасеть», занимающаяся продажей рекламного пространства интернет-страниц, получила письмо от Mail.ru и «Одноклассников», в котором они сообщают о необходимости пересмотреть условия размещения рекламы. ...