МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Конец гламурного потребления

На арену выходит новое поколение потребителей, а рекламой и маркетингом в России до сих пор заведуют почившие на лаврах самоучки, уверенные в собственной гениальности. Скоро этот «пузырь» лопнет. Да так, что мало не покажется. ...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Маркетинг, которого не ждали

Все больше оригинальных маркетинговых решений обнаруживается сегодня вовсе не на телевизионных экранах, не в журналах и даже не в интернете, а там, где потребитель меньше всего ожидает контакта. Эффект — невероятный. ...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Кураж распродаж

Шаблонные подходы, как и любые другие стандарты, хороши где угодно, но только не в маркетинге. Отсутствие креативной составляющей быстро снижает эффективность типовых акций, не принося ожидаемой отдачи. ...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Групповой подход

Чикагская компания Groupon появилась незадолго до начала кризиса, но идеально в него вписалась. Суть этого онлайнового проекта довольно проста: люди указывают свой электронный адрес и ежедневно получают купоны со скидками на товары или услуги в обмен на обязательную присылку им рекламы. ...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Обед верности

Общепит может быть чем-то большим, чем кормушка. Рестораторы ищут способы привлечения аудитории, не имеющие ничего общего с кулинарией. Но зачем еще, кроме еды, люди могут прийти в кафе или ресторан? ...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Как настроить сарафанное радио

Самое мощное оружие в создании репутации компании, бренда или конкретного продукта — оценки, которые потребители передают друг другу неформально. Лично, из уст в уста. Но можно ли управлять этими процессами? ...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Cоциальный сдвиг

Чтобы пережить кризис, нужно больше инвестировать в себя, в Интернет и социальные медиа. Все чаще такие призывы звучат в статьях и презентациях американских бизнес−консультантов. Однако они же и предупреждают: любым инструментом нужно уметь пользоваться. ...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Женская доля

Судя по всему, рынок блогов еще далек от насыщения. Когда в начале века разразилась эта эпидемия, Элизу Камахорт, Джори Жардин и Лизу Стоун беспокоил только один вопрос — а где же женщины? Блоги были мужским занятием! ...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Инструмент без романтики

Большинство рекламодателей уже не воспринимает Всемирную Сеть в качестве актуальной «фишки» из серии «все делают, и мы тоже будем». Теперь это привычный инструмент для решения конкретных коммуникационных задач....

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

«Облака» и другие тренды сезона-2010

Автор американского бестселлера «Duct Tape Marketing» Джон Янч сформулировал пять важнейших маркетинговых инноваций, которые должны помочь малому бизнесу в 2010 году. ...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Лучшая мистификация в мире

В 2009 году главной темой дискуссий в среде специалистов по маркетингу, рекламе и PR стала кампания, которую заметили все. Ведь о ней рассказывали даже в эфире CNN и BBC, причем совершенно бесплатно!  ...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Новые средства

Ураган финансового кризиса навел новый порядок на рынке банковской рекламы. Прежде кредитные организации активно продвигали ипотеку и автокредиты, а теперь все больше инвестируют в имидж и рекламу депозитов. ...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Не дороже сэндвича

Три года назад предприниматель Александр Макди перестал обращать внимание на наружную рекламу в российской столице. Слишком уж ее стало много, перебор! Выбираться из этого «клаттера» бизнесмен предлагает с помощью живых и подвижных рекламных поверхностей — «сэндвич-мэнов». Только...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Бесплатный сыр

Американские предприниматели поддерживают безработных коллег. Поддерживают напрямую — предлагая им услуги совершенно задаром. ...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Дорогое удовольствие

И в кризис можно продавать товары luxury-сегмента. Главное — найти правильный подход. Главное — найти правильный подход. «Маркетинг должен стать стратегией», — говорит Грегори Фурман, председатель Luxury Marketing Council, ассоциации производителей товаров роскоши....

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Способность расставаться

Клиент задерживает оплату? Расстаться с ним может быть дешевле. С наступлением кризиса Кишау Роджерс, основатель компании-разработчика веб-сайтов Websmith Group LLC, расторгла договоры с 5% клиентов, не имевших возможности оплатить работу...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Дневник одной компании

В стране, где у первого лица есть личный блог и страничка на Youtube, отсутствие у компаний собственных сетевых дневников становится моветоном. Корпоративное блогостроение цветет буйным цветом. Будут ли плоды? ...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Поисковая группа

Как новичку найти покупателя на падающих рынках? Сайту по продаже игрушек Toyrocket.com «повезло» открыться незадолго до начала кризиса. Основатель проекта Джеймс Буллок изрядно вложился в ассортимент и арендовал склад на долгие пять лет. ...

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Локальный подход

Калифорнийскому ресторану пережить спад помогла локальная интернет-реклама. Когда совладельцы нового ресторана Astaria наконец-то задумались о продвижении своего предприятия, кризис уже вовсю бушевал....

МЕХАНИКА БИЗНЕСА | маркетинг и PR

Реклама против депрессии

Как известно, кризис нанес сокрушительный удар по рекламным бюджетам корпораций. Вашей компании тоже пришлось затянуть пояс? Американский эксперт Сюзанна Дрисколл предлагает несколько почти бесплатных способов улучшить паблисити предприятия и наладить контакт с потребителем. Все они давно известны...