АСТРАльный бизнес

Премия «Астра», откровенно говоря, не представляет собой чего-то особо выдающегося: по сути, это обычная светская тусовка, где деятели шоу-бизнеса награждают деятелей же шоу-бизнеса, дизайнеров, «светских» журналистов и фотографов.

Так, в прошлом году были выданы премии по вполне ожидаемым номинациям «дизайнер года», «стиль в музыке», «стиль в кино» и прочим; победители также не вызывали удивления – ими стали, в числе прочих: Жанна Фриске, Евгений Миронов и Владимир Познер. Настоящей изюминкой стала номинация «Стиль в бизнесе», премию в которой в том же, 2005-ом году, получила Ольга Слуцкер, владелица сети фитнес-клубов World Class.

В этом году вес премии «Астра» возрос, а значит, ярче стала и интрига: кто же займет первое место? Кроме того, в более интригующую сторону изменился и сам механизм голосования.

Пользуясь результатами исследования шоу-бизнеса, выполненного компанией ROMIR Monitoring, организаторами «Астры-2006» был составлен предварительный список номинантов – так называемые «пятерки» в каждой из номинаций. Жюри голосовало через Интернет за одного из номинантов «пятерки». В состав жюри вошли ведущие деятели шоу-бизнеса; в области моды в состав жюри дополнительно были включены зарубежные fashion-звезды.

В номинации «стиль в бизнесе» на получение самой гламурной премии были номинированы:

• Эмин Агаларов, коммерческий директор «Крокус Интернешнл» и, по совместительству, зять Ильхама Алиева;
• Аркадий Новиков, глава Группы компаний Аркадия Новикова, занимающейся ресторанным бизнесом;
• Сергей Кожевников, генеральный директор холдинга «Русская медиагруппа»;
• Михаил Куснирович, глава группы компаний Bosco;
• Рустам Тарико, глава холдинга «Русский Стандарт».

Нужно заметить, что все вышеперечисленные бизнесмены – личности публичные, частично работающие в сфере шоу-бизнеса и области действия терминов «элита», «гламур» и «пафос». Оно и понятно: если человек не попал в область зрения шоу-индустрии, то и на награды можно не рассчитывать, поскольку светские журналисты и жюри о них слыхом не слыхивали; напротив, если бизнесмена знает самая авторитетная часть шоу-бизнеса, то премия не заставит себя долго ждать.

На поверку премия «Астра-2006» (одним из символов которой стала почему-то перевернутая звезда), в особенности, ее открывающая часть, оказалась очень мощной пиар-акцией как со стороны самих шоуменов, так и со стороны «засветившихся» там компаний: в течение двух часов, пока не началась собственно церемония, нельзя было спокойно сделать и шагу, чтобы не наткнуться на раздачу кофе Carte Noire или на толпу девушек в белых тогах от «самого сексуального отеля» Adam & Eve. С девушками все охотно фотографировались, но cам средиземноморский отель особого интереса ни у кого почему-то не вызвал. Отдельно стоит вспомнить воплощенный ночной кошмар Минздрава — сигареты Dunhill, которые блоками раздавались налево и направо всем желающим без всяких оговорок о вреде курения; увернувшийся же от никотиновых деятелей посетитель неуклонно попадался в распростертые алкогольные объятья представителей водочного бренда «Imperia».

Несмотря на столь мощный моральный прессинг, журналисты умудрялись не только не терять трезвый образ мышления, но и отлавливать отдельных интересных личностей.

Особое внимание «Бизнес-журнала online» привлекла, прежде всего, номинация «Стиль в бизнесе», поэтому мы не удержались от того, чтобы разыскать среди рекламной суматохи Вячеслава Зайцева, небезызвестного модельера, и спросить его мнение о роли стиля в бизнесе.

Модельер задумался на пару секунд, а затем ответствовал:

"Стиль – это лицо бизнеса, он безусловно важен. Бизнес – это всегда коммуникации, это всегда общение. Когда клиент приходит в компанию, то первое, с чем он сталкивается, это внешний вид руководителя. Несмотря на то, что в бизнесе незаменимы основные детали костюма – пиджак, брюки, рубашка, носки, ботинки – тем не менее, можно выделиться за счет цвета материала, его фактуры. "Дизайн личности" важен для всех слоев бизнеса – и большого, и малого: когда человек одет как раздолбай на встрече с Президентом, то это несерьезно. Можно ли нащупать баланс между стилем и консервативностью? Я думаю, да, можно", – напоследок кивнул модельер и скрылся.

К сожалению, попытки отловить самих номинантов на премию в области бизнеса остались тщетными – бизнес прибыл только к самому началу церемонии, когда всех расположили в зале. Осталась лишь угасающая надежда поймать их хотя бы на выходе.

Сама церемония прошла достаточно обыденно: были более или менее дежурные шутки от ведущих – Елизаветы Боярской и Ивана Урганта, были дежурные отшучивания номинантов, была и пара ярких моментов: например, при получении премии «Легенда стиля» и сопутствующей награды от именитого спонсора-производителя водки, Ирина Алферова удивилась и ахнула во всеуслышание: «Водка? Ненавижу!», немало засмущав этим спонсоров.

Шоу все шумело и шумело, выводя на сцену то Михаила Боярского, то Диму Билана, но мы с напряжением ожидали разрешения главной интриги – кто же станет самым стильным бизнесменом?

Премию за стиль в бизнесе вручала в итоге Евгения Крюкова:

"Нам очень просто существовать – людям творческих профессий. У нас есть личные стилисты, которые следят за нашим обликом, говорят, что хорошо, что плохо, и восемьдесят процентов времени мы занимаемся поддержкой стиля. А этим людям еще и необходимо работать! — Евгения помедлила. — А победил в номинации «Стиль в бизнесе»... Аркадий Новиков!"

К слову сказать, сюрпризом для зала это не стало – еще на стадии объявления номинантов больше всего оваций досталось именно Новикову.

Ему, как и остальным премиантам «Астры», была вручена хрустальная астра и специальный приз от спонсора – сигарет Dunhill. Представитель компании заявил: «Приношу свои поздравления Аркадию Новикову, великолепному бизнесмену, которому всегда сопутствует удача в бизнесе. Я считаю, что все сложилось очень удачно, так как успех, уверенность в себе и стиль являются основополагающими деталями в бизнесе».

Этим вся интрига и разрешилась. В задаче ловли Новикова нас также ждала неудача: самый стильный бизнесмен убежал сразу же после церемонии. Что ж, ничего не поделаешь — шоу отдельно, а бизнес — отдельно.

Список победителей премии «Астра-2006»:

Раздел «МОДА»:

• Журналист года: Ольга Михайловская;
• Фотограф года: Владимир Глынин;
• Стилист года: Алена Исаева;
• Супермодель года: Наталья Водянова;
• Дизайнер года: Алена Ахмадуллина;
• Дизайнер женской одежды: Татьяна Парфенова;
• Дизайнер мужской одежды: Макс Черницов;
• Дизайнер Нового поколения: Сергей Теплов;
• Русский дизайнер года: Дмитрий Логинов.

Раздел «СТИЛЬ»:

• Киноактер года: Константин Крюков;
• Актриса года: Оксана Фандера;
• Телеведущая года: Тина Канделаки;
• Телеведущий года: Виталий Вульф;
• Стиль в бизнесе: Аркадий Новиков;
• Певец года: Дима Билан;
• Певица года: Сати Казанова.

Спецноминация «Империя стиля»: Ирина Алферова.

Спецноминация «За выдающиеся достижения»: Татьяна Михалкова.