Место силы

СОЦИАЛЬНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ ДЛЯ ТЕЛЕФОНОВ, ПОЗВОЛЯЮЩИЕ ОТМЕЧАТЬ СВОЕ МЕСТОПОЛОЖЕНИЕ НА КАРТЕ ГОРОДА (LOCATION-BASED SERVICES, LBS), ПРОДОЛЖАЮТ АКТИВНО НАБИРАТЬ ОБОРОТЫ.

Идея проста: любое заведение, офис или магазин имеют свою метку на карте, и каждый посетитель может «отметиться» — обозначить свое присутствие посредством телефона. Наиболее активный посетитель зарабатывает статус «мэра».

Наиболее известным сервисом такого рода является Foursquare (около 5 млн подписчиков), но и конкуренты — Loopt, Gowalla и многие другие — тоже не отстают, пытаясь предложить собственные «фишки». В последнее время идею активно пытается прибрать к рукам бизнес — пытаясь стимулировать клиентов.

К примеру, сеть заправок Murphy USA, которой принадлежит около тысячи точек по всем США, запустила в прошлом июле маркетинговую кампанию, рассчитанную на пользователей подобной сети Whrrl, обещая за отметку множество моментальных призов — от напитков до сертификатов на бензин стоимостью $50 долларов. Murphy активно раскручивала идею в Facebook и Twitter. Результаты были довольно впечатляющими: в то время как в среднем клиенты посещают заправки около двух раз в месяц, пользователи Whrrl отмечались до четырех раз, а их средний чек превышал $30 (вдвое выше среднего чека по отрасли). Кроме того, оказалось, что до 44% тех, кто отмечался на заправках Murphy, никогда не пользовались ими до этой акции.