Реклама на ходу

Пока владельцы газет и телевизионных каналов в США продолжают фиксировать падение доходов, сегмент мобильной рекламы переживает бурный рост. По данным агентства Nielsen, к началу 2010 года только в США насчитывалось около 63 млн пользователей мобильного Интернета — потенциальных потребителей «сотовой» рекламы. А инвестиционная компания Group M обещает в первом году нового десятилетия 19-процентный рост рынка мобильной рекламы.

Аналитики отмечают, что выход в этот сегмент не требует больших вложений. Потому-то самые разнообразные услуги в сфере мобильной рекламы и предоставляют, и потребляют небольшие предприятия. Такие как компания Shooger из Флориды, соединяющая малый бизнес и покупателей посредством WAP, SMS или приложений для iPhone с помощью собственной рекламной платформы. Для пользователей услуги бесплатны: в обмен на просмотр рекламы они получают шанс на специальные предложения и скидки. Рекламодатели же, получающие в системе собственный счет, платят компании по 50 центов в месяц с каждого покупателя, откликнувшегося на объявление. При желании бюджет можно ограничить, так что рассылка объявлений будет прекращена автоматически после достижения определенного объема откликов.

Паран Джохар, основатель Jumptap — еще одной компании, действующей на рынке мобильной рекламы, — утверждает, что такого рода продвижение оптимально для малых финансовых компаний, ресторанов быстрого обслуживания и других предприятий, для которых принципиальное значение имеет моментальный непосредственный контакт с потребителем. «Смартфоны становятся столь же привычной вещью, какой недавно стал широкополосный доступ в Интернет, — говорит Джохар. — Большие компании уже вовсю осваивают этот рынок, но место для малого бизнеса здесь всегда найдется».