Нарушитель равновесия
Оксана Царенкова, опубликовано в «Краснодарском Бизнес-журнале Онлайн», 27 октября 2009 года.
Вокруг сериала «Равновесие», съемки которого проходят в Краснодарском крае, поднялось довольно много шума. Кастинг, первый день съемок, приезд исполнителей главных ролей — все становилось событием регионального масштаба. И вот-вот близится день, когда основатель Агентства скрытой рекламы и продюсер сериала Елена Волошанская с облегчением скажет: «Снято!»
О Елене Волошанской и основанном ею агентстве «Краснодарский Бизнес-журнал» уже рассказывал в прошлом году. Тогда Елена только пыталась заинтересовать местных рекламодателей непривычным форматом рекламы — продакт-плейсментом в телесериалах. Снимались сериалы в столице и как рекламная площадка были привлекательны для компаний с большими амбициями, нацеленных на выход за пределы регионального рынка. На эти амбиции Елена и делала ставку.
Упорно объясняя директорам южнороссийских предприятий преимущества продакт-плейсмента, она сумела «зацепить» нескольких рекламодателей. «Мы уже начинали подбор сериалов, в которых бы размещались брэнды наших клиентов, но грянул кризис. Производители резко сбавили обороты. Планы по экспансии на рынки других регионов им пришлось свернуть, и продакт-плейсмент в федеральных телесериалах местным компаниям стал неинтересен», — сокрушается Елена.
Но вместо того чтобы впасть в уныние, она стала искать решение задачи, которую сформулировала так: «чем привлечь регионального рекламодателя?». И решение было найдено.
До того как открыть в Краснодаре Агентство скрытой рекламы, Елена Волошанская много лет проработала в продюсерских центрах Москвы, где изучила изнанку съемочного процесса. Положившись на свой опыт, она решила снимать собственный телесериал, но снимать в Краснодарском крае, с местными актерами и с последующим прокатом на местном же телеканале.
Кризис — это удача!
«С самого начала я рассматривала сериал только как рекламную площадку, не особо задумываясь о его художественной стороне, — признается Елена. — Но мне удалось собрать профессиональную съемочную группу и привлечь популярных актеров, что резко повысило уровень сериала. Помогли давние знакомства и, как ни парадоксально, пресловутый кризис!»
До наступления кризиса гонорары актеров и творческих работников составляли до 60% себестоимости сериала, а минимальная себестоимость производства одной серии не опускалась ниже 100 000 долларов. Но в прошлом году ситуация изменилась: из-за сокращения рекламных бюджетов телеканалы уменьшили закупочные цены на телесериалы и заодно сократили объем закупок. Как следствие, продюсерские центры стали меньше снимать, творческие силы освободились, а суммы гонораров стали выглядеть более благопристойно. Себестоимость серии упала в два раза. Но смета четырехсерийного «Равновесия» удивит любого столичного продюсера даже сейчас, после падения рынка: на съемки основной части материала было потрачено порядка двух миллионов рублей, то есть на производство одной серии потребовалось чуть более 16 000 долларов. И при этом в ленте снимались известные актеры — Ивар Калныньш, Алексей Панин, Павел Ремезов и Олег Масленников.
Инвестиции в имидж
Бюджет «Равновесия» полностью складывался из денег, привлеченных от продажи продакт-плейсмента. Основной рекламодатель, сформировавший 70% бюджета, был найден еще до начала съемок. «Главный герой сериала работает в салоне «Сантехлига». Директору салона мы смогли доказать, что расходы на скрытую рекламу себя оправдают, — рассказывает Волошанская. — На первый взгляд, расходы большие, но если разбить их на 12 месяцев (жизненный цикл проекта), траты окажутся на уровне ежемесячного рекламного бюджета предприятия средней руки. Телесериал — это один большой рекламный проект, который начинается задолго до слов «камера, мотор». И рекламная кампания рекламодателя тоже начинается еще до проката фильма. К примеру, местные СМИ могли взять интервью у Алексея Панина только в салоне «Сантехлига».
Уже в процессе съемок появлялись новые рекламодатели. Так, в фильме главный герой ездит на автомобиле марки Peugeot, пользуется телефонами Nokia и питается полуфабрикатами хорватской компании.
Но, как это часто бывает, рекламных денег оказалось недостаточно, и агентству придется вкладывать собственные средства, чтобы закончить техническую работу над сериалом. В чем же тогда коммерческий смысл затеи Волошанской? «Сейчас мы инвестируем в имидж. После проката сериала агентству будет проще работать с рекламодателем, который уже устал от однотипных сюжетов в местных телемагазинах, — объясняет Елена. — Телесериалы — это абсолютно свободная ниша на региональном медиарынке, и я хочу ее занять. Надеюсь, Агентство скрытой рекламы станет первой киногруппой в Краснодаре, а сериал «Равновесие» продемонстрирует наши возможности».
Жизнь после съемок
Лицензию на показ сериала Агентство скрытой рекламы передало телеканалу НТК. Также продюсер «Равновесия» надеется выпустить сериал на DVD, смонтировать фильм в формате полного метра и договориться о его прокате в кинотеатрах компании «Монитор».
«Я буду представлять сериал на кинорынках и предлагать его каналам других стран. Кстати, фильмом уже заинтересовался продюсер федерального российского канала», — радуется Елена Волошанская.
Если все пройдет успешно, она запустит в производство вторую часть сериала.
последняя информация!
АСР- банкрот!
Материалы сняты с браком!!!
Актеры не рллучили своих денег за съемки!!
Фильм на 2010 год снят на 40% !!!
Ждем продолжение!!! Гость, 10.01.2010 00:21:37
|
|
|
|
Перейти к обсуждению на форум
|
|
|
Реклама
Новости
Свежий номер № 1 (190)
Форумы
На правах рекламы
|
