Владимир Ляпоров

Мыльная опера. История мутации одной рекламной идеи.

Опубликовано в журнале "Бизнес-Журнал" №6 (91) за 2006 год.
Работаем на результат, — бодро и деловито подытожил брэнд–менеджер, отвечая на заключительный вопрос об условиях и сроках оплаты проекта. Казалось бы, правильно — как же иначе? Однако все дело в том, что считать результатом! Действительно, что такое результат рекламного проекта?

Миллион до тридцати

Опубликовано в журнале "Бизнес-Журнал" №7 (92) за 2006 год.
Вокруг все чаще говорят о том, что погоду в российском бизнесе постепенно начинает делать поколение «self–made». Красивая метафора? Патриотическое стремление выдать желаемое за действительное? Попытка «евроремонта» фасада национальной экономики?

Ниже нуля

Опубликовано в журнале "Бизнес-Журнал" №5 (90) за 2006 год.
Московская зима заставляет думать, что с октября по апрель ехать стоит разве что в тропики или в горы. А на европейские равнины — ни за что: воображение рисует серое небо, мокрые ноги и грязные машины.

ЭКОномика

Опубликовано в журнале "Бизнес-Журнал" №5 (90) за 2006 год.
Торжество модных этикеток — явление временное. По крайней мере, если иметь в виду продукты питания. Когда у людей появляются первые деньги, они покупаются на раскрученные брэнды.

Наши в городе

Опубликовано в журнале "Бизнес-Журнал" №1 (86) за 2006 год.
Русские бузят в Куршевеле, поливают девушек шампанским в Сен–Тропе, анонимно отдыхают в Санкт–Морице и паркуют скоростные яхты в Порто–Черво. О широкой русской натуре знают везде. Однако времена меняются.

From Russia With Love

Опубликовано в журнале "Бизнес-Журнал" №25 (85) за 2005 год.
После легких в употреблении европейских столиц Москва наваливается на тебя дарвиновским ощущением борьбы за выживание. Она молча пыхтит гущей многокилометровых пробок и закрывает небо обилием рекламных щитов.

Национальный вопрос

Опубликовано в журнале "Бизнес-Журнал" №24 (84) за 2005 год.
Путешествуя по миру, замечаешь: реклама в одной стране не похожа на рекламу в другой. Брэнды, конечно, по большей части одни и те же. Однако преподносят их по–разному.

Green papa

Опубликовано в журнале "Бизнес-Журнал" №24 (84) за 2005 год.
Запущенная российская земля, к которой лет пятнадцать не прикасались ни плуг, ни борона, ни рука агронома, приобретает просто фантастическую привлекательность для предпринимателей, делающих деньги на поставках экологически чистых, без единого намека на генную модификацию продуктов.

101–й километр. История одного рекламного проекта в трех эпизодах, с прологом и хэппи-эндом

Опубликовано в журнале "Бизнес-Журнал" №23 (83) за 2005 год.
Ты относишь себя к культурному классу, чьи представители в любой точке мира разъезжают на одинаково красивых машинах и обедают в одинаково модных интерьерах.

Первый раз в первый класс

Опубликовано в журнале "Бизнес-Журнал" №22 (82) за 2005 год.
Многие успешные предприниматели, если не большинство, пришли в модную индустрию из других областей. Автозаправочные станции, торговля кондиционерами и стройматериалами, продуктовые магазины… И не только у нас, но и во всем мире.

Пятое колесо

Опубликовано в журнале "Бизнес-Журнал" №22 (82) за 2005 год.
На первый взгляд, рынок роскоши — это чрезвычайно высокая планка стартовых инвестиций и крайняя нестабильность по жизни — слишком уж зависим состоятельный класс в России от политического климата и динамики цен на нефть.

Требуется решение

Опубликовано в журнале "Бизнес-Журнал" №22 (82) за 2005 год.
Парадоксальность ситуации с рекламой сегодня заключается в том, что развитие креативных технологий и удорожание рекламных кампаний в целом не ведут к пропорциональному увеличению сбыта.

Вид на миллион долларов

Опубликовано в журнале "Бизнес-Журнал" №22 (82) за 2005 год.
Скромность по–европейски — это когда финансовый директор на зимних каникулах работает лыжным инструктором, а скромность по–русски — когда «Брейтлинг» по цене «Бентли». Ну, а что такое роскошь по–русски? И можно ли еще заработать на щедрой русской натуре?

Вместе навсегда

Опубликовано в журнале "Бизнес-Журнал" №21 (81) за 2005 год.
В 1988 году британская RHM стала первой компанией в мире, которая включила стоимость торговой марки в свой годовой отчет.

Ливанское молодое

Опубликовано в журнале "Бизнес-Журнал" №20 (80) за 2005 год.
За несколько лет Бейрут превратился из калеки, изувеченного войной, в модного космополита. И сейчас здесь нет ни грамма нетерпимости, ни цента пессимизма. Трудно поверить, что пять лет назад центр ливанской столицы лежал в руинах.

Свежее решение

Опубликовано в журнале "Бизнес-Журнал" №20 (80) за 2005 год.
«Бизнес–журнал» отобрал несколько наиболее интересных рекламных технологий, которые уже прошли первую обкатку в Нью–Йорке, Лос–Анджелесе, Лондоне и Брюсселе, но еще не доехали до нашей страны. Однако их российский дебют, думается, не за горами.

Moneyпуляция

Опубликовано в журнале "Бизнес-Журнал" №20 (80) за 2005 год.
Шоппинг стоит в мире на втором месте по популярности после просмотра телевизионных программ. При этом только 40% покупок приходится на запланированные покупки, остальные 60% достаются импульсивным, когда решение о приобретении принимается непосредственно в магазине.

Бавария - мама

Опубликовано в журнале "Бизнес-Журнал" №19 (79) за 2005 год.
В Баварии вы примерите на себя бюргерский рай, где в избытке не только пиво, колбаса и хорошие машины, как любят говорить в путеводителях и телепередачах. Хотя эти три «баварские святыни», естественно, пропустить никак нельзя.

Фигуры речи

Опубликовано в журнале "Бизнес-Журнал" №19 (79) за 2005 год.
Исторически реклама начиналась с самых обычных рекламных объявлений, но и по сей день текстовый призыв (на современном языке — слоган) остается самым очевидным и доступным способом общения с потребителями.

Особая аудитория

Опубликовано в журнале "Бизнес-Журнал" №19 (79) за 2005 год.
В виде сюрприза поклонникам марки специалисты из quattro GmbH сшили для буржуазной Audi A4 красивую спортивную форму и приготовили острую начинку.